Au cours des dernières années et dans le sillage de la crise sanitaire, nous avons assisté à un bouleversement profond du rapport au travail, entraînant une réelle modification des méthodes de recrutement et de maintien des salariés dans l’emploi. Le marché de l’emploi est à flux tendu, avec une pénurie accrue de travailleurs dans certains secteurs. Les candidats sont désormais en position de force et les employeurs se doivent d’ajuster leurs propositions. Les salariés recherchent des emplois de meilleure qualité, qui aient du sens, en adéquation avec leurs valeurs, tout en leur offrant les moyens d'améliorer leur qualité de vie. Développer sa marque employeur apparaît donc comme une réponse des entreprises à ces enjeux RH.
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